随着城市居民收入提高、生活质量的改善,内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及 的毛绒、布制类装饰型玩具。来自玩具联合网的行业报告显示,中国14岁以下的儿童人均年玩具消费仅20-30元 (2.4-3.6美元),远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水准。若达到亚洲平均水准,儿童玩具市场规模预计就将突破300亿元 。
城市儿童消费群体具有独特的个性,其环境优越,大多思想活跃、记忆力、模仿能力强,追求自立和时尚。目前 大城市的儿童零用钱平均每月为176元,对家庭消费影响很大。相对于国内品牌,儿童更倾向于国外的品牌认同,主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权,特别是12岁以下的儿童,多数家长往往 品牌购买,但有60%的家长会听取孩子的意见。
玩具制造行业报告分析认为,同国外比起来,中国有着巨大的消费潜力,但中国人均玩具消费与世界平均水平差距较大,国内玩具行业 人才缺乏,类似于玩具设计师这样的行业,只是近几年才开始出现,而且只有浙江工业大学、中国美术学院等少数高校设置了玩具设计专业学科。另外,由于行业缺乏自主品牌, 的动漫形象较少,导致玩具行业发展较为困难。随着国外玩具行业认证、安全标准的实施,中国已经对国内玩具行业实行了强制认证,多个地区对市场上未认证的玩具进行抽查,相信随着国内玩具行业的进一步规范,中国玩具行业将迎来光明的未来。
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